本文摘要： 近年来，在国内影视剧市场蓬勃发展的同时，国产剧集于是以以飞快的速度在海外构成一股国剧热。

近年来，在国内影视剧市场蓬勃发展的同时，国产剧集于是以以飞快的速度在海外构成一股国剧热。在昨天（13日）举办的第24届上海电视节白玉兰论坛之向世界谈好中国故事主题论坛上，国家广播电视总局国际合作司副司长周继红向外透漏了一项最重要信息：2017年，全国影视内容产品和服务出口的总量早已多达4亿美元。中国影视内容产品的出口规模不断扩大，出口类型不断丰富，出口的市场也从东南亚扩展到中东、非洲和欧美地区。

　　在国家广播电视总局国际合作司的反对和协助下，一批国内杰出的影视制作公司、电视台和视频网站抱团上岸，将杰出的国产剧集带回海外展开集中于点评，本场论坛的主办方优酷也是其中之一。作为本场论坛的发起人，阿里文娱大优酷事业群剧集中心总经理马筱楠回应，将之后以圈层化、类型化、系列化推展超级剧集和网络剧集的创意升级，大大优化内容品质，提升制作标准，助力国产剧集谈好中国故事，南北全球。　　类型拓宽天花板仍在国剧上岸突破与困境共存　　2017年是国产剧集上岸之路上锐意进取的一年，一大批在国内进账收视率与口碑的电视剧走进国门，被翻译成多种语言在异国他乡受到了当地观众的青睐和认同。

这其中就还包括了由优酷出品的两部超级剧集。2017年11月，阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁杨伟东在第五届网络影音大会上宣告，美国互联网影视巨头奈飞（Netflix）卖给惊悚推理小说剧《白夜夺命》的海外发行权，将通过其播映网络在全球多个国家和地区上线。今年5月9日，刚在优酷完满收官的《北京女子图鉴》在马来西亚地仅次于跨媒体公司Astro旗下的高清中文频道HD仅有欠佳台播出，姐妹篇《上海女子图鉴》无缝接档，取得了当地媒体和华人观众的完全一致赞誉。　　阿里文娱大优酷事业群剧集中心总经理马筱楠作为制片人亲历了两部女子图鉴顺利上岸的全程，亲眼了国产剧集在海外发售上获得的重大突破：之前海外市场对中国国产剧的接纳仅限于古装剧，我们的古装剧不管从文化上还是从制作上都有绝对优势。

但是这几年我们找到很多别的题材在海外也开始被拒绝接受了，刑侦惊悚推理小说剧、都市情感剧也开始受到海外频道的注目。　　获得突破的同时，优酷也看见了困境和疑惑，这也是大多数国产剧集在上岸时会遇上的难题。

首先，国产剧集总是很难突破圈层。作为网络平台，优酷更加注目用户是谁，国产剧上岸之后怎么样突破圈层、更有更加多当地人来看，这是一个问题。另一个问题更加诙谐也更加现实国产剧集在海外发售中不会不存在较难突破的价格天花板问题，随着精品国产剧集的不断涌现和制作投放的大大拉高，许多在国内大获得顺利的剧集在海外的播映也获得了不错的播映效果，但是在海外版权的售价上尚能无法和播映效果对等，整体国产剧集海外版权的销售价格还有待提升。　　与国际团队合作用超级剧集探寻国际标准　　对优酷来说，扩展海外渠道并难于，无以的是如何全面提高国产剧集讲故事的水平，如何确实把国产剧集的制作水准提高到国际水准。

无论是对内部团队，还是对合作方，优酷一直特别强调要按照国际标准来创作。　　所谓的国际标准，理所当然应当是一个包括了技术、艺术、服务等多方位元素的立体座标体系。在内容创作末端，优酷早已开始尝试国际化的合作和研发，通过和国际上的优秀人才合作来找寻一个抵达国际标准的好故事。

这一点在优酷的近期作品中早已能有所感官。　　女子图鉴系列毫无疑问是2018年上半年视频网站内容制做出品中最顺利的项目。

因超高的谈论度和在创新制作上的致力突破，女子图鉴系列也可以说道是整个剧集市场在今年上半年鲜有的热门爆款项目。优酷在夺下热门日剧IP《东京女子图鉴》的改编权后，挑选了中国两座最不具代表性的城市北京和上海，做到了深度的本土研发落地，同时突破性地和北京、上海两个制作团队同时、实时制作两部剧集，最后以交叠本土文化的制作策略，顺利解决问题了文化差异引起的水土不服，北京、上海两部图鉴之间既独立国家又彼此关联，又与《东京女子图鉴》遥相呼应沦为姊妹篇。在优酷显然，认同版权，认同国际合作的规则，提升本土化解决问题能力是内容上岸的前提。

女子图鉴系列毫无疑问是一次顺利的实践中。　　斩圈层、系列化、类型化 向世界谈好中国故事　　2017年，优酷明确提出了超级剧集的概念，后用了一年多的时间，顺利打造出了多部优质剧集，沦为优酷文娱内容的核心竞争力之一，超级剧集和网络剧集也更加沦为创意内容的驱动源泉。　　其中，《白夜夺命》凭借高达9分的豆瓣评分牢牢地跪大位2017第一口碑剧的宝座；《春风十里，不如你》建构了逾60亿的播出量；知音改剧《镇魂街》取得了二次元群体的完全一致赞誉。转入2018年，优酷凭《烈火如歌》夺下Q1网剧播出量冠军；紧接着，《北京女子图鉴》和《上海女子图鉴》又以超高的社会话题性翻轰朋友圈，引起全民追剧热。

有所不同的题材类型、有所不同的受众群体，优酷的超级剧集以圈层简化的手段，已完成了对有所不同群体用户的精准触达。　　如果说圈层化是纵向扩展用户的话，那么系列化则是超级剧集以两翼的方式突破圈层，电磁辐射更加普遍的用户人群。目前，优酷创意的系列化超级剧集布局已初具规模，白夜系列、女子图鉴系列已构成品牌，《媚者无疆》《天坑鹰猎》《长安十二时辰》等候播出剧集的系列化打算也早已准备就绪。

同时，在类型上坚决百花齐放，特别强调类型多元化探寻。　　从最先作为买家在戛纳出售节目模式，到在戛纳向世界一流内容平台点评自己的原创内容，优酷身份的改变就是整个中国影视产业发展的缩影。

未来，优酷将更进一步强化与国际同行的合作，通过联合投资、生产和发售等方式大大加快优质内容的产卵和生产，打造出具备国际水准和上岸能力的剧集或节目，向世界谈好中国故事。

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